让美丽乡村成为国民旅游休闲的快乐“驿站”--理论

来源：xc杏彩体育    发布时间：2024-03-14 17:38:18

  常言道，好景出在山水，好音来自森林，好味源于乡野，盛情莫过农村。美丽的乡村，是一幅幅壮丽的山水画，是一首首优美的田园诗，是一支支浪漫的生活曲，是一幕幕难忘的梦幻情。它既是广大农村居民赖以生存发展、创造幸福生活的美好家园，也是广大城镇居民寻觅自然纯真、享受旅游休闲的快乐“驿站”，更是烘托现代都市、支撑美丽中国的坚实基础。以美丽乡村为目的地、城镇居民为主体客源市场的乡村旅游，已成为中国农业现代化的产业支撑、旅游发展与旅游消费转型的重点领域、城乡一体化发展的重要抓手、美丽中国建设的强劲动力。最近，国务院发布了《国民旅游休闲纲要(2013—2020年）》，这在某种程度上预示着乡村旅游休闲正迎来一个更大的发展契机。面对这一历史机遇，作为全国乡村旅游重点省域的江西，应紧跟新形势，融入主旋律，以新的思维、新的理念和新的方法，进一步将乡村旅游做大做精，从而开拓国民休闲大领域，谱写旅游发展新华章。

  “三特”贯通，充分的发挥特有优势。江西乡村地域辽阔、生态优越，奇山丽水繁多、名胜古迹棋布、田园风光秀美、民俗风情浓郁、民间艺术多彩、风物特产富集，乡村旅游开发潜力巨大，前景十分广阔。但发展乡村旅游，要遵循规律、把握要领、发挥优势、彰显特点，使广袤的乡村保持自然优雅、淳朴秀丽的风貌，成为村民永远守望的美好家园、旅游者心驰神往的梦里老家。全省各地首先要充分认识本地乡村的特有优势，强化特性、特质、特色三者相互贯通，有效释放内在特有能量。特色是表象，特质是内涵，特性是根基；表象要鲜明，内涵要丰富，根基要深厚；乡村旅游根基在乡村，内涵在乡情，表象在乡野。发展乡村旅游，应坚持“三特”贯通的理念和方法，实行乡村、乡情、乡野相融会，深入准确地把握美丽农村、快乐农业、幸福农民的特性；根据乡村旅游的门槛，努力丰富内涵，完善相关要素，提升产品特质；通过创意、创新充分塑造和彰显乡村生产生活的外在特征和主要特色，使美丽农村流光溢彩，使快乐农业更加活灵活现，使幸福农民格外可爱可亲。

  “三区”统筹，合理地布局旅游功能。乡村作为一个旅游目的地，空间上具有田野、村落和乡镇三元结构。从层次上看，田野现氛围、村落聚亮点、乡镇出精粹，这是乡村三大空间的逐级递升，也是乡村经济社会持续健康发展的合理分工。要建设好乡村旅游目的地，必须科学统筹和合理的安排其空间结构。应强化广袤乡野的美景，让旖旎的水光山色和秀丽的田园风光给游客以强烈的视觉上的冲击；强化经典村落和典型农户的亮点，让淳朴的乡村风貌和厚重的乡土文化给游客以深度的身心体验；强化乡镇的旅游集散和综合服务功能，让独具特色的文化街区和齐备的服务项目给游客以满意的消费需求。只有“三区”统筹考虑、同步推进、相依相衬、相辅相成，才能合理地布局乡村旅游功能，构建完整的乡村观光休闲度假旅游体系，从而发挥乡村旅游目的地的整体优势。

  “三合”并举，着力做大旅游规模。跨界融合是做大旅游产业的最佳路径。乡村旅游发展应注重在三个方面下工夫。一是将区内旅游资源资产全面整合。即将乡村各类旅游资源和旅游资产进行通盘整合规划，实行由旅游景区、景点建设向旅游目的地建设转变；将主体旅游资源同旅游设施以及其他相关条件有机组合起来，对行、游、食、住、购、娱六要素做到合理配置；将旅游与相关联的各类资源紧密融合起来，让自然生态、社会人文、农业科学技术等为旅游所依、由旅游所用、相融发展，从而形成旅游资源资产一体化，推动旅游产业上规模。二是与经济社会持续健康发展有机结合。即将乡村旅游融入经济社会持续健康发展大局，加快与各行各业的有机结合，迅速向相关产业深入渗透，有效地将经济社会持续健康发展成果转化为旅游产业要素，从而使旅游开发与新型城镇化、农业现代化和新农村建设融为一体、相生共荣。三是同关联区域组织主动联合。旅游是组合性很活的产业，旅游线路和旅游服务产品的组合往往呈联跨式，灵活机动，随“需”应变。旅行团游览一站接一站，站站相接；自助游一段连一段，段段相连；旅游服务一环扣一环，环环相扣。乡村旅游机构只有以发展为导向、互补为前提、利益为纽带，打破地域、行业界限，主动与相关联区域的相关组织机构进行深度合作，才能形成资源共享、线路互连、市场互动、客源互送、合作共赢、做大做强的新局面。

  “三设”配套，加快改善旅游条件。旅游设施是旅游活动开展的必备条件。旅游设施包含旅游基础设施、旅游公共服务设施和旅游经营服务设施三个方面。旅游基础设施是指为旅游者提供以可进出性和可游览性为中心的基础条件，旅游公共服务设施是指无偿为旅游者提供资讯引导和社会服务的门槛，旅游经营服务设施是指有偿为旅游者提供直接消费服务的门槛。一般来说，旅游设施有标准，质量分等级：初级讲实用，中档论功能，高档重文化，综合看配套。我省应根据国家标准、乡村旅游特点和市场发展趋向，切实加快建设以乡间公路、游览步道、邮政通信、供电用水、环境卫生等为重点的乡村旅游基础设施，切实加快添置以旅游信息发布、旅游咨询服务、旅游网络在线营销、旅游标志导览等为重点的乡村旅游公共服务设施，切实加快改善以农家旅店、农家餐馆、土特产商场、农家乐等为重点的乡村旅游经营服务设施。要格外的注意保持和彰显乡村的民间传统文化风格，努力实现道路风景化、车场生态化、外表传统化、设施现代化、信息自动化、服务人性化，从而让游客行得顺心、游得欢心、吃得放心、住得舒心、购得称心、玩得开心，高兴而来，尽兴而归。

  “三乡”融会，深度制造原真体验。旅游说到底就是一种体验，乡村旅游则是一种乡村生活的体验。要让游客在乡村切身得到真实和深度的体验，就应切实保持好乡村原汁原味的整体环境，充足表现浓烈的乡土气、浓郁的乡俗风、浓厚的乡民情，让游客置身于秀美的山水田园、淳朴的民俗风情、古典的传统建筑、和谐的现实民生之中。乡村旅游根植于乡土之上、沐浴于乡风之中、融汇于乡情之内。乡土是载体，载体要原真。乡土是乡村的本体，是乡村旅游的底色，置于当地，贵在原真，一定要保持原汁原味。乡风是氛围，氛围要浓郁。乡村千百年来形成的风俗习惯是一种深厚的本土民俗文化，其浓郁的氛围构成一种纯真的人文环境，能给游客带来好奇与愉悦。乡情是主题，主题要鲜活。乡村的风貌、乡民的质朴、乡里的情结，是发展乡村旅游的主题，一定要鲜活，才能引起游客的思想共振、情感共鸣、心灵互通。因此，我省发展乡村旅游一定要坚持立足乡村的自然味和原真性，内容要原真，形式要新颖，风格要传统，技术要现代，使游客经历难忘的体验后留下久久的回味。

  “三景”同辉，巧妙做精旅游服务产品。静态景物、动态景象、互动景情是支撑品级旅游景区的必备要素。一个景区如果仅有可供观光的景观，有时难免会给人以呆板、单调、枯燥的感觉，难以提升兴奋度和冲击力。就江西乡村而言，地域幅员广大，自然风光秀丽，四时农事丰富，民间习俗多彩。现在应着重在乡村静态景物、动态景象和互动景情相衬生辉上多下工夫，更多地设计些赏心悦目、参与体验性强的旅游活动和节目，让游客深度感受乡村生活、尽情享受特殊经历，使乡村旅游更加灵动、更有活力、更受青睐。其中一个重要的方法是将丰富的农副产品引入展示赏购环节，将多彩的四时农事引入旅游参与环节，将浓郁的民俗风情引入旅游体验环节。当然这就离不了展陈、少不了表演、缺不了导讲。这三者都有很高的艺术含量，如能达到展陈艺术、表演艺术、导讲艺术三者同馨，便能使乡村旅游更具文化气息，让游客更加喜闻乐见。所以，我省应切实加强旅游专业培训，努力建设高素质的旅游展示队伍、表演队伍和导游员、讲解员队伍。

  “三品”齐发，精心做旺旅游业务。以风味菜肴和特色小吃为主的旅游食品、以当地名优土特产为主的旅游商品、以艺术实用携带方便的手工艺品为主的旅游纪念品，都是深受游客喜爱的乡村佳品，也是乡村旅游产业的重要组成部分。“三品”丰富多彩，是做旺乡村旅游的重要环节。我省“三品”资源丰厚，颇具地域特色，开发潜力很大，而且不少县域和乡镇已有一定的开发基础。各地均可围绕“三品”开发成立专门机构、建立专门队伍、设立专门基地，提高专业化水平，增强供给能力，尤其是要开发具有地域特色的精品，增加产品的科技和艺术含量，提高附加值，满足游客的需要，促进农民增收。同时，要努力扩大“三品”销售，可以像办庙会那样办节庆，也可以像开圩集那样开商贸，还可以借鉴城市超市的做法，在乡镇文化街区或上规模的村落分别设立旅游食品超市、旅游土特产品超市、旅游纪念品超市，使绿色“三品”业务火起来、销售旺起来、收入多起来。

  “三名”递进，大力拓宽客源市场。欲使客源市场广阔，不仅要保持产品高质量，而且要具备营销高水平。当下，旅游服务产品市场的特点是“土俗摇身变时髦”，旅游消费市场的趋向是“低碳休闲最新潮”，这对绿色低碳的乡村旅游来说正逢其时。乡村旅游地开拓客源市场，应强化三方面的理念。首先，要强化“三名”递进的理念，即使乡村旅游目的地在名气大、名声好、名望高上强劲提升、逐级递进，从而迅速提高知名度、美誉度，努力实现由名气大到人气旺、财气旺。其次，要强化“三心”制胜的理念，即在乡村旅游营销工作中树立强烈的自信心、责任心和进取心，在激烈的市场之间的竞争中勇于打拼、奋力制胜。第三，要强化高端引领的理念，即以主打尖端产品引领旅游服务产品宣传推广、以开拓名人消费市场引领和带动中低端客源市场。要明确主体市场定向和层次市场细分，先在开拓国内高端市场方面取得突破，从而引领和带动中端和大众市场。

  “三才”共济，全方面提升运行水准。人才是事业之本。旅游开发、经营、服务、管理等运行水平的高低均取决于人才队伍素质的水准。发展乡村旅游特别需要大批高素质的综合管理、产品研究开发、市场营销方面的专业人才来支撑。为此，我省各级旅游部门应积极组织举办乡村旅游专业培训班，帮助乡村对现有旅游员工按照岗位分类分批进行普遍强化培训，全方面提升在岗人员的旅游产业观念、旅游规范意识和旅游从业技能；各地乡村旅游管理机构和旅游企业要实行开明开放的招才引智政策措施，有计划地向全社会公开招聘有志于服务乡村旅游的高素质专业技术人员，以广纳人才快速提升乡村旅游员工队伍的整体水准；省和设区市两级要切实加强乡村旅游专业教育建设，有效整合现有旅游教育资源，不断充实师资力量，抓紧培养不一样的层次的乡村旅游合格人才，为乡村旅游发展积蓄更强大的后备力量。

  “三主”联动，强力推进旅游发展。推动乡村旅游发展，政府是主导，乡村是主体，企业是主力，三者的角色不同、责任不同、作用不同。机制是调动积极因素、撬动发展活力的杠杆。我省应着力创新机制，加快形成政府高效协调组织、乡村积极主动参与、企业创新提质求效的乡村旅游发展良好格局。其一，强化政府“三导”。要充分的发挥政府对乡村旅游在发展趋势、规划指导、建设管理、市场监督等方面的主导作用，前期大力施行主导、中期积极开展引导、后期有效进行督导，强力推动乡村旅游加快速度进行发展。其二，落实乡村“三统”。凡是有条件发展旅游的乡村，要切实做到统一规划，科学理念引领，合理的安排布局，适度开发建设；努力实现统一管理，突出各自特色，产品相互错位，规范经营运作；精心打造统一品牌，积极创造市场，善于引导消费，广泛开拓客源。要正确引导乡村干部群众广泛参与乡村旅游的规划建设和经营管理，确保当地民生得以改善、文化得以传承、社会安定和谐、生态环境优良。其三，激励企业“三自”。要采取比较有效的优惠政策和激发鼓励措施，调动各类企业在乡村旅游建设投资、经营运作、管理服务、市场开拓等方面的积极性，切实维护旅游企业的合法权益，充足表现企业投资纯属自愿、经营完全自主、行为严格自律，从而提升旅游企业的发展能力，增强其核心竞争力，加大其社会责任履行力，推动乡村旅游更好更快发展。