浅谈乡村旅游发展思路

来源：xc杏彩体育    发布时间：2023-12-07 22:30:45

  在当前全方面实施乡村振兴战略的大背景下，乡村旅游已然成为旅游业的重要组成部分。面对日益多元化且复杂化的市场环境，为促进乡村旅游更快、更好、更强的发展，该怎么样开展乡村旅游市场营销，来提升市场竞争力？这是个问题！

  切实发挥政府先期推动作用。从国内外乡村旅游发展的历史看，先发展、后规范、政府介入发挥主导推动作用是促进乡村旅游发展的基本道路。对于乡村地区旅游业的市场营销工作，首要的策略是建议加强政府领导，发挥政府旅游和农业等职能部门的组织、规划、协调、宣传、推动作用，指导引领乡村旅游经营者在旺季积极进行市场营销工作，努力吸引游客，尽可能延长旺季乡村旅游活动的接待服务时间。

  突出强调乡村旅游服务产品创新。当前旅游资源的同质化，导致旅游服务产品的同类化现象普遍。俗话说：“一方水土养一方人”。愈是乡土的愈是有个性，愈是本土的愈有特色。因此，对乡村旅游服务产品开发时，应更多地糅入地域的乡村民俗、怀旧的节事、农事农活、家乡菜等乡土化的素材。在实施产品策略时，一定要采用新思路、新方法，提升产品的质量。

  注重完善基础设施环境建设。在这一方面，更需要政府发挥好基础作用，第一步是要从本地实际出发，注重环境的复杂多变性，尽量协调处理好当地没有从事乡村旅游经营的农（牧、渔、林）民的生产、生活活动与乡村旅游活动之间的利益关系；使这些居民能够分享到乡村旅游市场活动所带来的道路、卫生、通信、信息服务等便利的间接利益，或游客从其那儿购买当地土特农副产品等直接经济利益；使这些居民不反对当地进行乡村旅游活动，并以后逐渐参与到乡村旅游经营中来。

  实现乡村旅游中的体验营销。旅游业的本质是出售体验和旅游经历，乡村旅游者期待的是不仅能观光，而且能有乡村生活的经历。因此开展乡村旅游服务产品在设计时要注重体验、度假、休闲等生活元素的摄入，注重实现乡村旅游的体验营销，应该从主题提炼、体验线索设计、场景设计、体验氛围营造、活动策划和体验过程等方面入手。尤其是在在主题鲜明、活动丰富的基础上，对乡村旅游服务产品的场景、氛围等细节加以强化，才能让游客的美好体验成为现实。（攀枝花市西区熊可山）返回搜狐，查看更加多