研究｜我国乡村旅游发展存在的问题及路径探析

来源：xc杏彩体育    发布时间：2023-12-08 22:50:16

  时下，乡村旅游已成为乡村全面振兴的重要抓手。然而，不少乡村旅游在开发模式上存在盲目跟风、追求乡村城市化的现象，而忽视了原本的乡土味道。对此，加强村庄风貌引导，突出乡土特色和地域特色，不搞千村一面，乡村旅游才能更好地发展。

  目前乡村旅游开发和经营中都会存在各自为政的现象，各类资源没办法形成合力，都会存在规模小、品牌弱、质量差等问题，很多村政府对于乡村旅游文化的理解十分片面，忽视了乡村旅游建设的整体性，对乡村的建设缺乏合理有效的规划。

  国内乡村旅游大多分布在在休闲农业和观光农业等旅游服务产品的开发，而乡村文化传统和民俗资源的开发得不到足够的重视。乡村旅游过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出，开发模式单一。此外，乡村旅游服务产品同质化严重，缺少特色产品，整体水平偏低，配套设施不完善等现象。

  许多乡村在开发中片面强调乡村旅游的经济效益，忽视了当地的生态和社会效益。一些乡村旅游规划因过于强调“旅游扶贫”对农村经济发展的推动作用，而忽视了生态、社会效益，导致一些旅游项目在开发过程中，对乡村生态环境能够造成破坏，给居民传统的生活小习惯、民俗文化带来了负面影响。

  发展乡村旅游，首先应树立“科学规划”的理念。科学规划是发展乡村旅游的前提，也是做好各项后续工作的基础，因此，在开发上不能简单地依葫芦画瓢，应从整体区域的角度来分析市场，制定出切实可行的规划。其次，应通过盘活当地山水林田湖草沙等自然生态景观，以及有别于城市的民居建筑、特色美食、乡土人情等独特元素，就地取材，把优质资源通过科学规划整合统一，推进特色旅游名村、名镇、名县建设，培育打造“宜居、宜业、宜游”的美丽乡村。

  文化是旅游的核心，只有注重乡村文化的挖掘，才能让蕴含丰厚文化渊源的旅游服务产品保持活力和生命力，目前我国乡村旅游经营项目特色不突出、精品较少。据此，应根据乡村旅游资源特色，开发具有文化特色的产品，比如，湖南凤凰古镇利用传统特色文化资源，打造了《苗寨故事》、《巫傩神歌》等民族文化表演，形成了“凤凰银饰”“凤凰姜糖”等一批特色旅游商品，全方面提升乡村旅游的内涵和品质，打造出彰显乡村文化特色的旅游精品。

  乡村旅游规划应关注乡村产业体系的重构，通过创意开发，将乡村中的传统农牧业转变为高的附加价值的休闲农业和创意产业，以此实现乡村产业体系的转型升级。在这方面，江西婺源发展“乡村旅游+民宿、体育、养生”的经验值得借鉴，该地将传统农业与观光农业、乡村旅游深层次地融合，让婺源的美突破了油菜花的局限。

  目前，互联网的兴起让乡村旅游有了更好的宣传媒体，慢慢的变多的人开始利用互联网平台展现乡村的新变化，大幅度的提升了传播的效率和范围，李子柒等知名视频创作者的广受认可，与其展示了富有田园诗意的乡村生活紧密关联。乡村旅游项目要充分的利用电子商务平台优势，采用互动性、程式的多媒体呈现，由专业技术人员培训指导当地村民开展乡村直播、短视频推广，塑造个性化的文化IP，打造亮丽的旅游名片，稳步提升乡村旅游的知名度和影响力。

  乡村旅游建设是发展乡村经济的重要方法，也是实现城乡一体化发展的重要抓手，但想要发展完善还有非常长的路要走。在今后的发展中必须走与生态旅游、文化旅游相结合的道路，营造良好的生态环境，挖掘民族文化中丰富的营养，才能持久而兴旺地发展下去。