做强品牌推进乡村旅游高质量发展

来源：xc杏彩体育    发布时间：2024-02-13 03:55:47

  党的二十大报告提出，“全方面推进乡村振兴”“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”。《中央国务院关于做好2022年全方面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，要推动乡村振兴取得新进展、向农业农村现代化迈出新步伐。《全国乡村产业高质量发展规划（2020-2025年）》提出，对乡村休闲旅游业来优化升级，推动乡村旅游高水平质量的发展。江苏省委《关于做好2022年全方面推进乡村振兴重点工作的实施建议》提出，围绕全面贯彻新发展理念，全方面实施乡村振兴战略，做强“苏韵乡情”休闲农业品牌。南京也提出，推动农业与旅游、教育、康养等产业融合发展，实现乡村旅游振兴。

  位于老山北麓的浦口区永宁街道大埝社区，东靠珍珠泉旅游风景区，南靠老山国家森林公园，西邻汤泉，生态环境优美，山林资源丰富。近年来，大埝社区充分整合山水资源，挖掘青奥自行车文化内涵，打造集自行车主题文化、森林文化、休闲农业为一体的旅游区，以乡村旅游高水平质量的发展推进乡村振兴。2017年被评为“国家AAA级旅游景区”，2019年入选“第二届中国美丽乡村百佳范例”，2021年入选“第四批江苏省传统村落名录”，被评为“全国乡村旅游重点村”。

  不过，大埝社区在乡村旅游高水平质量的发展中仍然面临着一些挑战。由于居民对乡村旅游认知不足、旅游利益分配不均，旅游的社区参与度不高；大埝社区游客大都来自于南京市区及周边城市，对于住宿、卫生等基础设施要求比较高，大埝社区旅游基础设施尚无法完全满足游客需求；农事体验、节庆活动等节事体验打造力度也有限，文创产品不够丰富；高层次旅游人才引入机制不完善，乡村旅游发展缺少人才支撑；大埝社区开发旅游较晚，周边相似景点较多，核心特点不够突出。建议从五方面做提升，实现乡村旅游高水平质量的发展，推进乡村振兴。

  构建“+乡村旅游”，解锁产业融合新模式。加快建设现代旅游业体系，从早期的农家乐模式向综合一体化的现代乡村旅游模式发展，实现跨行业整合。促进“体育+乡村旅游”融合发展。充分挖掘自行车文化，主动承办自行车赛事，拓展知名度。促进“生态农业+乡村旅游”的融合，以农旅双链建设为目标，利用桃树资源优势，打造蜜桃采摘节、农民丰收节等节事活动。做好“康养+乡村旅游”，依托森林资源和温泉资源，打造集健康旅游、养老娱乐、康养居住于一体的康养旅游产业体系。

  打造“主客共享”，营造沉浸式交互体验。“主客共享”是乡村旅游发展的重要理念。饮食方面，打造共享厨房，鼓励游客参与食物制作，与居民分享各自的饮食理念和生活观念；住宿方面，打造特色民宿，将美学设计理念融入房屋装饰中，让民宿成为主客联系的情感纽带；出行方面，开发共享牛车行、共享马车游等具有乡村性的共享型旅游交通；游览方面，打造山水康养游、地质研学游、农事体验游等，吸引游客深度参与；娱乐方面，利用桃树资源，开发桃木手工坊，让游客DIY旅游纪念品；购物方面，开发共享互联农场，游客在线上认养，村民种植代管，增强购物类乡村旅游服务产品的体验性和交互性。

  引入“数字技术”，用好数字化新农具。2021年，江苏省发布《江苏省数字乡村建设指南（试行）》，鼓励乡村地区构建“农村电子商务”和“乡村智慧旅游”公共服务体系。大埝社区可以打造集实时监控、科学分流、安全监管、旅游投诉处理等于一体的智慧旅游监管平台，将游前、游中、游后的服务体验与智慧旅游相连，以小程序为载体建立集“吃、住、行、游、购、娱”等场景于一体的一站式服务。此外，进行多端口旅游推广，如乡村微信官方公众号、乡村官方网站、抖音、小红书等。还有，可以发展农村电商，利用网络站点平台进行直播带货，展示农田、新鲜农产品及特色的手工艺品，助力本地土特产品提升知名度。

  凝聚“城归创客”，培养“新农人”队伍。教育和人才是旅游业高水平发展的新动能。对个体农户进行国家相关法律学习和旅游培训，促使他们转变成为乡村旅游一线从业人员；引入旅游职业经理人参与乡村旅游日常经营与管理，提高管理的专业性与旅游经营效益；吸引艺术工作者在乡村建立工作室，开发特色文创产品；充分的发挥青年创客这支新生力量，帮助社区搭建多元化的新媒体传播平台，对村民进行数字“反哺”，培养一批“懂旅游”“爱农村”“爱农民”的“新农人”队伍。

  建设“空间生产体”，优化多元参与机制。盘活农户不动产，让农民成为旅游开发的主体。让农民的生活、生产方式与乡村的旅游功能相融合，将旅游休闲空间嵌入到当地居民的生活空间，注重乡村旅游的公共空间、商业空间与农户不动产空间的互补与互动。建立自主管理、收益共享的旅游参与机制，赋予农户不动产直接经营、租赁、转让等权利，根据农户不动产类型和地理位置赋予不同的功能，提供可选择的多元回报机制，提升农民的获得感、幸福感、安全感。

  （作者廉同辉为南京财经大学教授、江苏现代服务业智库研究员，陈梦停、曾思敏为南京财经大学在读硕士研究生，余菜花为南京信息工程大学副教授，张为付为南京财经大学教授、江苏现代服务业智库首席专家）