乡村旅游经济发展的路径浅议

来源：xc杏彩体育    发布时间：2024-03-11 00:50:00

  关于“乡村旅游”的定义，人们普遍的共识是以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民俗为资源，融观察、考察、学习、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。通俗点说，就是在充分挖掘当地农业特色、文化内涵的基础上，创造出丰富多样的旅游服务产品。近年来，国内常规旅游景点因交通拥挤、旺季人满为患屡遭吐槽，乡村旅游已慢慢的变多地被消费者所喜爱。同时寻根和寄托乡愁的心理也成为时下全力发展乡村旅游的人文基础。据农业部多个方面数据显示，2016年全国休闲农业和乡村旅游共接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元，从业人员845万，带动672万户农民受益。

  乡村旅游具有促进增收、带动就业、传承文明、美化环境等功能，农村土地广阔、劳动力丰富、民间传统文化底蕴深厚，这些禀赋决定了乡村旅游产业链条长、联动效应大、前景广阔。

  然而，乡村旅游出现的诸多问题过去一直抑制其发展。首先，农村整体经济实力仍然较为薄弱，乡村旅游开发资金不足；其次，受资金限制，基础设施建设较为落后，交通、食宿、卫生等条件没办法保证乡村旅游的服务质量；第三，许多乡村旅游区缺乏统一规划，盲目开发资源，导致乡村旅游业不能健康持续发展；第四，乡村旅游项目大多缺乏宣传意识，未能建立起品牌效应；第五，乡村旅游的开发大多缺乏特色和文化内涵，千篇一律。或者存在追求城市化的趋向而削弱了原汁原味的农家本色。如何在农业供给侧结构性改革的大背景下，因地施策、循序渐进提升乡村旅游发展水平？山西汾阳贾家庄将提供一个可能。

  贾家庄东傍汾河水、西依吕梁山，面积4.2平方公里，人口2600多人。解放前，贾家庄是盐碱滩上的一个贫穷村庄；解放后，在党的领导下，大搞合作化，改良盐碱地，集体经济得到了大发展，先后荣获“全国造林绿化千佳村”等荣誉。上个世纪六十年代，以这里为原型地拍摄的电影《我们村里的年轻人》是一代人对农村建设的宝贵记忆。改革开放以后，贾家庄人充分的利用有关政策，顺势而为，依托独特的品牌、交通、区位、绿色和集体等优势，在发展种植、养殖，进行农产品深加工基础上，大搞生态旅游、拓展培训、休闲娱乐、会务餐饮等农村新产业，建成了贾家庄村史展览馆、马烽纪念馆、三晋民俗体验地等新型项目。2014年，又推出美丽乡村文化游项目，建设三晋民俗体验地——贾街。同时将旧工厂改造打造成恒鼎工业文化创意园、“18.18恒记”展览馆、“万年青茶馆”、“儿童体能拓展乐园”。目前，贾家庄文化生态旅游景区不仅是国家4A级旅游景区，也成为山西省的“创业孵化基地”。贾家庄全村集体固定资产突破6亿元，本村和周边村落居民的就业问题得到解决，许多本村籍的大学生毕业以后被这里优厚的待遇所吸引自愿回村入职。

  贾家庄精准把握不同时期国家与地方政府的政策导向，以其过往奋斗史及荣誉史为文化特色，同时顺应潮流、贴近当前消费者的消费心理进行发展建设，可使其他乡村旅游项目的建立建设者从以下几点进行借鉴：

  实施干预战略，科学制定规划。近年来，国家为推动乡村旅游发展出台了一系列政策措施，最近，党中央国务院又颁发了《关于深入推动农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，提出了全力发展乡村休闲旅游产业的若干措施。因此，发展乡村旅游需要地方政府依靠国家政策给予某些特定的程度的战略干预，避免盲目、任性发展。通过政府的统筹规划、合理地布局，实现农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业的深层次地融合，促进乡村旅游的协调发展。

  建立专款专项，多方筹集资金。是制约乡村旅游发展的一个主要的因素，如何筹集资金成为乡村旅游开发中的一个难题。2016年9月，农业部会同国家发展改革委、财政部等14部门联合印发了《关于全力发展休闲农业的指导意见》，鼓励中央有关乡村建设资金适当向休闲农业集聚区倾斜。地方政府要在解决资金方面发挥主力军作用，一方面可从财政收入中拨款补助或实施金融优惠政策，另一方面，也可借鉴互联网金融，创新融资方式，多渠道筹集建设资金，吸纳民间资本和企业资本招商引资，有效解决发展资金不足的问题。

  培养专业人才，提升服务质量。以需求为导向，以实用为根本，设立多功能、多用途的技能培训中心，对村民进行有针对性的实用技术培训和旅游服务技能培训，在提高乡村旅游的管理、经营上下功夫，并加大对农民的教育引导力度，促使其遵纪守法、提高修养、崇尚科学、移风易俗，从细微之处提升各类旅游业服务人员的综合素质，提高乡村旅游的服务的品质。

  发掘文化资源，突出特色品牌。乡村旅游要壮大，关键是要有特色，而特色体现在醇厚的乡土历史背景和文化中。文化是乡村旅游的灵魂，乡村旅游是文化的载体，没有文化的乡村旅游是缺乏生命力的。要以发掘本地特色乡土文化为根本，融合相关民族历史背景和文化，深入挖掘本地最有特色的旅游服务产品，大力提高知名度和竞争力，增加旅游资源的吸引力，以满足多种群体、不同地域、不一样的层次游客的需要。

  重视环境保护，促进持续发展。乡村旅游产业高质量发展前景广阔，但一定要明白，没有自然的田园风光、独特的乡村山水、多样的动植物资源，乡村旅游就会变成无源之水、无本之木。因此，在乡村旅游的发展中要牢固树立“绿水青山”的理念，正确地处理发展乡村旅游与保护农村生态环境之间的关系，注重保护村庄完整的传统风貌格局、历史环境要素、自然景观、文化传承，尽可能原汁原味地展现农业的生产的全部过程、农民的劳动生活、农村的村情村貌、农家的乡土特色，坚决杜绝对农村生态环境的破坏性开发。

  归根到底，乡村旅游是特色搭台、文化唱戏。乡村旅游应以发掘当地农村乡土文化特色为内核，在政府的战略规划和引导下引资注资，因地制宜建立高质量的旅游服务才是长久之计。