乡村旅游：“三度”提升促乡村旅游高水平发展

来源：xc杏彩体育    发布时间：2023-12-30 22:06:20

  近日，文化和旅游部联合中国银行印发《文化和旅游部办公厅 中国银行关于金融支持乡村旅游高水平发展的通知》（以下简称《通知》），从“加大信贷投放”“推进产品创新”“开展综合服务”等方面，加大对乡村旅游高质量发展的金融支持。

  按照《通知》要求，文化和旅游部、中国银行将指导各级文化和旅游部门和中国银行各级分行支行，围绕数字提升、艺术提升、餐饮提升等乡村旅游质量效益提升重点工作，建立管理规范、运行有效的乡村旅游项目库。中国银行将乡村旅游项目库列为重点融资考察对象，为乡村旅游提供包括流动资金贷款、银团贷款、债券承销等全方位金融服务。针对项目库内的经营主体在贷款定价、融资期限、服务收费等方面按规定给予优惠和倾斜。未来三年针对县域内文化和旅游、餐饮住宿类客户新发放贷款不低于100亿元。

  随着乡村振兴战略的落地和城镇化进程的加速，乡村旅游已成为推动经济发展和社会进步的重要力量。在这个快节奏的时代，压力和焦虑成为了我们正常的生活的一部分，慢慢的变多的游客开始寻求一种回归田园、享受慢生活的旅游方式。乡村旅游在多重背景下兴起，成为旅游产业的一股中坚力量。然而，在其快速发展过程中，乡村旅游也面临着一系列的挑战。同时，随着乡村振兴各项配套政策的实施以及市场推动下的消费升级，乡村旅游高水平质量的发展踏浪前行。

  文化传承的挑战。乡村地区是传统农耕文明的载体，随着城镇化进程的加速，许多乡村地区的民间传统文化和习俗正在逐渐消失。如何在发展乡村旅游的过程中，保护和传承这些独特的文化和传统，避免其被商业化侵蚀，是乡村旅游发展面临的重要挑战。这要求我们采取积极主动的措施，如通过教育、艺术和数字科技等方式，来保存和推广乡村的文化遗产。

  生态保护的挑战。乡村地区独特的自然环境是其吸引游客的重要的因素，但同时也容易受到人为活动的影响。大量的游客流量可能会对生态环境能够造成破坏，比如过度开发、过度商业化等问题，都可能会对乡村的自然环境带来压力。为保护乡村旅游的可持续发展，要建立完善的生态保护机制，包括环境监视测定、环保教育、资源利用监管等方面，确保在发展乡村旅游的同时，保护好生态环境。

  经济可持续性的挑战。虽然乡村旅游的发展能带来一定的经济效益，但若无法合理规划和管理，就也许会出现资源浪费、产品同质、恶性竞争等问题。许多乡村旅游项目缺乏特色和创新，导致市场之间的竞争激烈，难以吸引游客。此外，由于乡村地区的经济基础相对较弱，其应对市场风险的能力也相比来说较低，这对其长期发展构成了一定的威胁。

  随着全球经济的复苏和消费升级趋势的加速推进，人们对乡村旅游的需求将持续增长。同时，乡村振兴战略的持续推进也为乡村旅游业提供更多政策支持和资源保障。面对未来发展机遇，以下几个方面的工作也需要积极推动：

  产业空间延展。推动乡村旅游业与农业、文化创意、数字科技等产业的融合发展，拓展乡村旅游业的发展空间和产业链条。有条件的乡村，快速推进数字乡村建设。

  品牌渠道建设。通过举办各类节庆活动、参加国内外旅游展览会等方式提高乡村旅游品牌知名度和美誉度。同时，利用数字新媒体平台创新市场推广模式，拓展客源市场和营销渠道。

  人才教育培训引进。建立健全乡村旅游业人才培养体系和人才激励机制吸引各类人才为乡村振兴服务。可以与高校合作开展有关专业课程和实训基地建设等方式培养更多高素质的乡村旅游业人才同时给予他们良好的职业发展空间和待遇吸引并留住他们为乡村旅游业的发展贡献力量。

  配套政策完善。制定和完善有利于乡村旅游业发展的税收政策、金融政策、人才政策、土地政策等。探索旅游导向型土地整治模式，发挥土地整治的文化、休闲、旅游综合效益，构建高质量国土空间体系的创新探索，为乡村旅游高水平质量的发展提供自然生态、乡土文化空间。

  在实际操作中，可以从三个维度出发，即温度、丰度和深度，促进乡村旅游高水平质量的发展。人的需求和人的价值始终是我们最为关注的焦点。丰富的产品能为游客提供一站式的消费，将乡村打造成为旅游目的地。深度体验和精细化管理能提高旅游的满意度，形成口碑效应，增加客户黏性。

  坚持农民主体地位。乡村旅游高水平发展的核心理念是以人为本，促进乡村社区的可持续发展。在乡村规划的顶层设计中要坚持农民主体地位，尊重村民意愿，反映村民诉求。要深入乡村，与村民交流，明白他们的生活状态、产业高质量发展，了解乡村的基础设施建设、生态环境保护等，不仅要注重保护自然环境和文化遗产，还要关注乡村社区的居民生活品质，改善人居环境。

  尊重原住民生活小习惯。对于历史背景和文化名村、传统村落、少数名族特色村寨、特色景观旅游名村等自然历史背景和文化特色资源丰富的村庄，要尊重原住居民生活形态和传统习惯，加快改善村庄基础设施和公共环境，合理规划利用村庄特色资源，发展乡村旅游和特色产业，形成特色资源保护与村庄发展的良性互促机制。

  注重文化传承和弘扬。在乡村旅游中，游客不仅希望感受到原真的乡村风景，更希望感受到当地的乡土风情。因此，要注重培养乡村居民的旅游意识和技能，注重文化传承和弘扬，提高他们的参与度和受益水平。通过民俗非遗展示、社火节事节庆等方式展示当地的文化特色和风情，增强游客的文化认同感和情感联系。

  环顾四周看资源丰度。乡村旅游资源是由自然要素、物质要素以及非物质要素组成的，中国地域辽阔，十里不同风，百里不同俗，独特的乡土风光、风貌、风俗、风情、风物、风味各不相同，乡村资源丰富多彩、各美其美。例如农业型的乡村景观可大致分为渔村、牧村、林区、茶山、竹林等多种类型。乡村的季节、时令、节气也是独特的资源。春季一般是播种，夏季很多农作物长的郁郁葱葱。山间清泉、林间鸟语、田园风光很多老百姓习以为常的生产、生活生态环境对于外来游客来说都让人向往。

  服务市场扩产品丰度。消费升级推动乡村旅游提供更为多元的旅游服务产品。乡村旅游不仅包括传统的观光、休闲、度假等产品，还能结合自然环境开展生态探险、户外运动、乡野露营，捕捞采摘、农育体验、农宠认养、自然教育、非遗手作、传统建造等多种产品形式。结合当地春播秋种，民风民俗，打造春播节、谷雨节、丰收节。市场也有诸如哈尼梯田、婺源油菜花等成熟的以乡土农田景观为核心吸引力的乡村。这两年也不断涌现出诸如景德镇大地艺术节、贵州村BA、村超等以节事节庆为核心吸引力的乡村。这些多元化的旅游服务产品能够很好的满足不同游客的需求，有文化传承又有时代创新，使乡村旅游更具魅力。

  便捷服务升体验丰度。随技术的发展，乡村旅游也在不断地进行数字化和智能化升级。一些乡村旅游公司开始进行数字乡村建设。为游客提供在线预订、智慧导览、数字驿站等服务。这些智能化的服务可提升游客的旅游体验，使乡村旅游更方便快捷和高效。同时，数字化技术还可以对乡村旅游资源进行更有效的管理和保护，对游客消费偏好做多元化的分析，从而促进产品、服务、管理等多方面与市场紧密结合。

  针对目标客群，提升产品深度。品质生活追求下，个性化旅游兴起，乡村民宿、露营成为年轻消费者的旅游首选。亲子微度假旅游具备较高的消费潜力。高端化、集群化的民宿逐步推出特色体验项目。市场呈现的新态势倒逼乡村旅游服务产品升级，提供深度体验并且具有个性化的旅游服务产品。例如住宿产品推出亲子家庭房、适老度假房、自然疗愈房、星空观景房、帐篷房车露营等。餐饮产品推出养生食疗、小吃市集、主题餐厅等。乡村旅游服务产品的设计还需要注重创新和迭代，通过引入新的科学技术手段，如全息幻影、互动投影、VR/AR等，提升产品的吸引力和体验感。同时，要依据市场反馈和客户的真实需求，一直在优化和迭代产品，确定保证产品的持续性和吸引力。

  利用地域特色，挖掘文化深度。深入挖掘所在地的历史和民间传统文化，将其融入到旅游服务产品中。这不但可以增强产品的独特性和品牌力，同时也有助于保护和传承民间传统文化。充分的利用其地域特色，如地理环境、民俗风情等，设计富有地域特色的旅游服务产品，提升产品的辨识度。

  注重服务质量，提高管理深度。通过培训和规范员工的行为，提升服务水平。建立有效的服务的品质评估和反馈机制，以便及时有效地发现问题并改进。同时实施精细化管理，制定详细的服务标准和流程，确保服务质量的稳定性。此外，也应注重对设施设备的维护和管理，以确保其正常运行和安全性。对服务管理持续改进和创新。

  乡村旅游的高水平质量的发展不单单是一个经济产业的高水平质量的发展，更是一个社会进步的体现。通过发展乡村旅游，能够在一定程度上促进城乡交流，推动城乡一体化发展；同时，乡村旅游也可以带动农村地区的经济发展，提升农民的收入和生活水平，促进乡村振兴，让我们的乡村更加繁荣美好。

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